Der Von Restorff Effect beschreibt: Ein Element wird besser erinnert, wenn es sich deutlich vom Umfeld unterscheidet.
Für Webdesign ist das ein starkes Prinzip.
Worum es geht
Nicht alles sollte gleich aussehen.
Wichtige Elemente brauchen gezielte Abweichung:
- der primäre CTA
- ein zentraler Proof-Punkt
- eine wichtige Aussage
- ein Angebot, das besonders relevant ist
Der Effekt funktioniert aber nur, wenn Abweichung selten bleibt.
Warum das wichtig ist
Viele Websites versuchen, alles hervorzuheben.
Dann entsteht das Gegenteil:
- zu viele Farben
- zu viele Boxen
- zu viele Animationen
- zu viele Highlights
- keine klare Priorität
Wenn alles schreit, merkt sich niemand das Wichtige.
Direkt umsetzen
- Definiere pro Seite ein bis zwei echte Fokusmomente.
- Gib dem wichtigsten CTA den stärksten visuellen Kontrast.
- Nutze Highlights nicht für Nebensachen.
- Wiederhole Fokus-Elemente konsistent, nicht zufällig.
- Entferne dekorative Hervorhebungen, wenn sie mit Entscheidungen konkurrieren.
Wenn eine Website bewusst merkbarer werden soll, ohne unruhig zu wirken, passt das zu unserem Ansatz für Webdesign, das niemand vergisst.
Kurz gesagt
Abweichung ist mächtig. Aber nur, wenn der Rest ruhig genug bleibt.
