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HyunSeok JeongJun 6, 2026 • 2 min read
Bid shading — first-price 경매에서 안 비싸게 이기는 법
광고 시장이 second-price에서 first-price로 옮겨오면서, 입찰가를 그대로 부르면 너무 비싸게 사는 winner''s curse가 생겼습니다. bid shading...
#bidshading#firstprice#auction#rtb
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HyunSeok JeongJun 6, 2026 • 1 min read
Frequency capping — 같은 사람한테 광고를 몇 번 보여줄까
광고를 너무 자주 보이면 피로(fatigue), 너무 드물게 보이면 노출 부족. 두 함정 사이에서 최적 빈도를 잡는 frequency capping의 표준 룰과 시간창 설계를 마케...
#frequencycapping#rtb#fatigue#reach
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HyunSeok JeongJun 6, 2026 • 2 min read
Header bidding 심화 — 광고주가 인벤토리에 동시 입찰하는 구조
Publisher가 여러 SSP·DSP에 광고 인벤토리를 동시에 보여주고 가장 높은 입찰가를 받는 header bidding의 작동 원리, waterfall과의 차이, 마케터가 봐...
#headerbidding#rtb#auction#ssp
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HyunSeok JeongJun 6, 2026 • 2 min read
RTB와 입찰 — 0.1초에 일어나는 광고 경매의 모든 것
디지털 광고는 매 임프레션마다 0.1초 안에 경매가 일어납니다. RTB(Real-Time Bidding)의 흐름·입찰가가 결정되는 메커니즘·마케터가 운영에서 만지는 자리를 한 글로...
#rtb#bidding#realtimebidding#fundamentals
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HyunSeok JeongJun 6, 2026 • 2 min read
입찰가를 머신러닝으로 — bid = f(predicted value)의 모든 것
pCTR·pCVR·pLTV 예측 모델이 광고 입찰가를 어떻게 결정하는지, value-based bidding과 bid shading·pacing이 어떻게 한 파이프라인에 묶이는지를...
#bidding#machinelearning#rtb#auction
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HyunSeok JeongJun 6, 2026 • 2 min read
광고 입찰의 GSP First-price 전환 — 마케터 ROAS에 어떤 영향?
2017년 이후 디스플레이 광고가 GSP에서 First-price 경매로 바뀌었습니다. 입찰 메커니즘 변화가 마케터 ROAS에 무엇을 바꿨는지, bid shading은 왜 등장했는...
#programmatic#rtb#auction#bidshading
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HyunSeok JeongJun 6, 2026 • 1 min read
Pacing — 광고 예산을 하루에 고르게 쓰는 알고리즘
하루 예산이 오전 11시에 다 떨어지는 캠페인과 자정 직전까지 부드럽게 소진되는 캠페인의 차이는 pacing 알고리즘입니다. throttling·bid 조정·예측 기반 pacing...
#pacing#rtb#budget#auction
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